Tuy nhiên, với các ưu thế về thiên nhiên, lịch sử, Tuyên Quang đang xây dựng cho mình một thương hiệu riêng, không chỉ thu hút khách lớn tuổi, cựu chiến binh hay khách nước ngoài muốn tìm hiểu căn cứ lịch sử Cách mạng. Tuyên Quang đã đầu tư hơn 2000 tỷ cho các dự án du lịch với định hướng phát triển theo thế “tam giác” với 3 loại hình và 3 khu du lịch chính.

Ba loại hình sẽ được triển khai là du lịch văn hoá - lịch sử; du lịch nghỉ dưỡng và du lịch sinh thái. Vốn là “Thủ đô khu giải phóng”, “Thủ đô kháng chiến”, Tuyên Quang hiện còn tới 465 di tích lịch sử - văn hóa, trong đó có những khu di tích đặc biệt quan trọng của quốc gia như: Tân Trào, Kim Bình, Kim Quan, Minh Thanh, Bình Ca, Khe Lau, Km7... Ngoài ra, Tuyên Quang còn có suối khoáng nóng Mỹ Lâm, vốn là địa điểm chữa bệnh, nghỉ dưỡng cho cán bộ cao cấp của TƯ hơn 30 năm qua.